Nach Jahren des gesunden Neids beim Blick auf andere europäische Hauptstädte haben die Liebhaber des öffentlichen Nahverkehrs in Barcelona endlich einen Grund, ihre Brust (und ihr Portemonnaie) zu öffnen. Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) hat sein erstes offizielles Merchandising-Geschäft eingeweiht, ein strategischer Raum, der das Logo der Metro zu einem Symbol der Zugehörigkeit und des Bürgerstolzes machen soll.
Das Projekt, das einfach „La botiga TMB“ genannt wird, wurde in der Haupthalle des Bahnhofs Sagrada Família eingerichtet und krönt einen Trend, der bereits von führenden Betreibern wie der Londoner U-Bahn (TfL) und Madrid erfolgreich erforscht wurde. Wer jetzt an den x-ten allgemeinen Souvenirladen denkt, wird eines Besseren belehrt: Die Initiative von TMB setzt auf Produkte, die vom Praktischen bis zum Sammlerstück reichen und es Einheimischen – aber auch Touristen mit feinem Gaumen – ermöglichen, ein Stück der Metro mitzunehmen.
Zu den ersten Produkten gehören T-Shirts mit minimalistischem Design, wiederverwendbare Flaschen für den täglichen Gebrauch, Magnete und sogar Pullover. Aber der Ehrgeiz ist noch nicht zu Ende. Inspiriert von den Katalogen ihrer internationalen Partner, sollen bald weitere farbenfrohe und originelle Gegenstände hinzukommen, wie Schlüsselanhänger, Geldbörsen oder, vielleicht am sehnlichsten erwartet, Kissen und Tassen mit den ikonischen Plänen des U-Bahn-Netzes von Barcelona. Das Ziel ist klar: ein Gefühl der Zugehörigkeit durch Mode und Accessoires zu fördern.
Strategischer Standort und zukünftige Expansion
Die Wahl des Standorts in der Sagrada Família ist kein Zufall, sondern Teil einer wohldurchdachten Strategie. An der Kreuzung zwischen der L2 und der L5 und am Fuße des meistbesuchten Monuments der Stadt gelegen, sorgt das Geschäft für einen ständigen Strom von Bürgern und vor allem von Touristen, die die öffentlichen Verkehrsmittel als Zeichen der lokalen Identität betrachten. Dieser Standort garantiert nicht nur eine maximale Sichtbarkeit, sondern auch einen kommerziellen Erfolg, der TMB dazu veranlasst hat, einen umfangreichen Vertrag für seine Verwaltung zu unterzeichnen.
Bei der Eröffnungsfeier, an der auch die Präsidentin von TMB, Laia Bonet, teilnahm, wurde deutlich, dass dieser erste Vorstoß in die Welt des Merchandising nur der Anfang ist. Das Unternehmen plant, sowohl den Produktkatalog als auch die Anzahl der Verkaufsstellen in anderen wichtigen Bahnhöfen des Netzes schrittweise zu erweitern. Kurzum, „La botiga TMB“ ist die neue obligatorische Haltestelle für alle, die wollen, dass ihre Reise mit der U-Bahn mehr als nur eine Reise ist.