Depois de anos de inveja saudável em relação a outras capitais europeias, os entusiastas dos transportes públicos de Barcelona têm finalmente razões para se animarem. A Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) inaugurou a sua primeira loja oficial de merchandising em grande estilo, um espaço estratégico que pretende transformar o logótipo do metro num símbolo de pertença e de orgulho cívico.
O projeto, conhecido simplesmente como “La botiga TMB”, foi instalado no átrio principal da estação Sagrada Família e coroa uma tendência que já foi explorada com sucesso por operadores líderes como o Metropolitano de Londres (TfL) e Madrid. Se estava a imaginar a enésima loja genérica de souvenirs, não se preocupe: a iniciativa do TMB aposta em produtos que vão do prático ao colecionável, permitindo aos habitantes locais – e também aos turistas com bom gosto – levar consigo um pedaço do metro.
Entre os primeiros artigos disponíveis estão t-shirts com desenhos minimalistas, garrafas reutilizáveis ideais para o dia a dia, ímanes e até camisolas. Mas a ambição não se fica por aqui. Inspirados nos catálogos das suas congéneres internacionais, espera-se que em breve sejam acrescentados objectos mais coloridos e originais, como porta-chaves, carteiras ou, talvez o mais aguardado, almofadas e canecas com as icónicas plantas da rede de metro de Barcelona. O objetivo é claro: promover um sentimento de pertença através da moda e dos acessórios.
Localização estratégica e expansão futura
A escolha da localização na Sagrada Família não é uma coincidência, mas sim parte de uma estratégia muito bem medida. Situada no ponto de encontro entre a L2 e a L5, e ao pé do monumento mais visitado da cidade, a loja assegura um fluxo constante de cidadãos e, sobretudo, de turistas que vêem nos transportes públicos um sinal de identidade local. Esta localização não só maximiza a visibilidade, como também garante um sucesso comercial que levou a TMB a assinar um contrato substancial para a sua gestão.
Durante a cerimónia de abertura, que contou com a presença da presidente da TMB, Laia Bonet, ficou claro que esta primeira incursão no mundo do merchandising é apenas o início. A empresa planeia alargar gradualmente o catálogo de produtos e o número de pontos de venda noutras estações-chave da rede. Em suma, “La botiga TMB” é a nova paragem obrigatória para aqueles que querem que a sua viagem de metro seja mais do que uma simples viagem.