A última “contratação” do Barça não vai pisar o relvado do Camp Nou. Trata-se de uma empresa de Burgos que propôs à equipa replicar um modelo de restauração semelhante ao de cadeias como a McDonald’s, mas com o selo Can Barça.
A Assembleia de Sócios do clube, realizada este fim de semana, ratificou o acordo com a empresa Novadial Corporate, pertencente ao grupo San Pablo de Burgos, para a exploração desta nova linha comercial durante os próximos dez anos, que criará restaurantes com a temática blaugrana.
A chave do acordo é que o clube não investirá sozinho nestes restaurantes. Em troca da transferência da sua marca, o clube receberá um royalty de 6% das receitas de alimentos e bebidas de toda a rede.
Um modelo financeiro baseado em royalties
Este sistema é o pilar sobre o qual empresas como a McDonald’s são construídas. Embora a estrutura de taxas seja mais complexa no caso da multinacional americana (incluindo taxas de entrada e publicidade), o princípio fundamental é idêntico: licenciar uma marca de prestígio a um parceiro operacional e receber em troca uma percentagem direta e constante das vendas.
Ambas as entidades capitalizam o valor do seu nome para gerar receitas sem se envolverem na gestão quotidiana das lojas.
Expansão global com lojas dentro de restaurantes
Nos termos do contrato, a Novadial Corporate deterá os direitos de exploração dos estabelecimentos por um período de 10 anos a contar da data de abertura, comprometendo-se a abrir pelo menos dez pontos de venda num prazo de três anos.
Cada estabelecimento combinará uma área de restauração rápida (pizzas e hambúrgueres) com uma “Botiga del FC Barcelona” integrada.
O plano de expansão, fortemente centrado nos mercados estratégicos da América e da Ásia, visa capitalizar a imagem da marca para gerar um novo fluxo de receitas recorrentes.